Het starten van een eigen bedrijf is een spannende stap. Je hebt een idee, een plan en de motivatie om aan de slag te gaan. Maar voor je begint, is het belangrijk om goed na te denken over je marketing en vormgeving. Dit zijn namelijk de manieren waarop je jezelf presenteert aan de wereld en hoe je klanten aantrekt. In deze blogpost bespreken we de belangrijkste marketing- en vormgevingsaspecten waar je rekening mee moet houden, en wat je zelf kunt doen of beter kunt uitbesteden.
1. Bepaal je doelgroep
Voordat je met marketing begint, is het essentieel om te weten wie je doelgroep is. Je kunt niet iedereen aanspreken, dus het is belangrijk om te focussen op een specifieke groep klanten. Stel jezelf vragen als:
- Wie zijn mijn ideale klanten?
- Welke problemen of behoeften hebben ze?
- Waar bevinden ze zich (zowel fysiek als online)?
Een duidelijk profiel van je doelgroep helpt je bij het bepalen van je marketingstrategie. Dit profiel geeft je richting in alle marketingbeslissingen, van welke taal je gebruikt in je communicatie tot welke kanalen je inzet om je klanten te bereiken.
2. Merkidentiteit ontwikkelen
Een sterk merk is meer dan alleen een logo. Het omvat je bedrijfsnaam, slogan, kleurenschema, tone of voice en visuele identiteit. Je merk moet een herkenbaar en consistent beeld uitstralen, zodat klanten weten waar je voor staat.
Denk bij het ontwikkelen van je merkidentiteit aan de volgende elementen:
- Naam en logo: Kies een naam die makkelijk te onthouden is en goed past bij wat je aanbiedt. Een professioneel ontworpen logo kan je merk herkenbaarheid geven.
- Kleuren en typografie: De kleuren en lettertypes die je kiest moeten consistent worden toegepast op alle marketingmaterialen. Dit creëert een visuele samenhang.
- Tone of voice: Hoe spreek je je klanten aan? Is je tone of voice formeel, informeel, vriendelijk, zakelijk? Dit moet passen bij je doelgroep en de boodschap die je wilt overbrengen.
3. Website bouwen
Een website is vaak het eerste contactpunt tussen jou en je klanten. Daarom is het belangrijk dat je website niet alleen aantrekkelijk is, maar ook goed functioneert. Hier zijn enkele zaken om rekening mee te houden:
- Gebruiksvriendelijkheid: Zorg ervoor dat je website makkelijk te navigeren is en snel laadt. Mensen haken snel af als ze niet kunnen vinden wat ze zoeken.
- Mobielvriendelijkheid: Een groot deel van de bezoekers zal je website op hun telefoon bekijken. Zorg ervoor dat je website goed werkt op mobiele apparaten.
- Conversiegericht design: Je website moet ontworpen zijn om bezoekers te overtuigen om actie te ondernemen, zoals contact opnemen, een offerte aanvragen of een product kopen.
Hoewel je zelf aan de slag kunt met platforms zoals WordPress of Wix, kan het de moeite waard zijn om het ontwerp en de technische ontwikkeling van je website uit te besteden aan een professional. Een goede webdesigner kan een site creëren die je bedrijf echt onderscheidt.
4. Sociale media en contentstrategie
Sociale media zijn tegenwoordig een essentieel onderdeel van marketing. Afhankelijk van waar je doelgroep zich bevindt, moet je kiezen op welke platforms je actief wilt zijn. Denk aan Facebook, Instagram, LinkedIn of TikTok. Je contentstrategie moet aansluiten bij je merkidentiteit en doelgroep.
Je kunt bijvoorbeeld:
- Inspirerende of informatieve berichten delen die aansluiten bij de interesses van je doelgroep.
- Regelmatig blogs of artikelen publiceren die je expertise onderstrepen.
- Video’s of foto’s posten die je producten of diensten in actie laten zien.
Een consistente aanwezigheid op sociale media kan een positieve invloed hebben op de bekendheid van je merk. Dit kan veel tijd kosten, dus als je niet zeker weet of je dit goed kunt bijhouden, is het verstandig om een social media manager in te schakelen of bepaalde taken uit te besteden.
5. SEO en vindbaarheid
Een mooie website is nutteloos als niemand hem kan vinden. Daarom is zoekmachineoptimalisatie (SEO) cruciaal. Met SEO zorg je ervoor dat je website goed scoort in zoekmachines zoals Google, zodat potentiële klanten je makkelijk kunnen vinden.
SEO bestaat uit verschillende onderdelen:
- Technische SEO: Zorg ervoor dat je website snel is, geen fouten bevat en goed gestructureerd is.
- Inhoud: Creëer waardevolle content die aansluit bij de zoekopdrachten van je doelgroep. Denk aan blogposts, productpagina’s en FAQ-secties.
- Linkbuilding: Zorg dat andere websites naar jouw website linken. Dit verhoogt je betrouwbaarheid en zoekresultaten.
Hoewel je zelf veel kunt doen aan SEO door relevante zoekwoorden te gebruiken en goede content te schrijven, kan het slim zijn om een SEO-expert in te huren. Het is een complex vakgebied dat voortdurend verandert.
6. Online advertenties
Als je snel zichtbaarheid wilt krijgen, kunnen online advertenties zoals Google Ads of Facebook Ads een goede optie zijn. Dit kost wel geld, maar het kan een effectieve manier zijn om je doelgroep te bereiken.
Voordelen van online adverteren zijn:
- Gerichte advertenties: Je kunt je advertenties tonen aan specifieke doelgroepen op basis van locatie, leeftijd, interesses, enz.
- Meetbare resultaten: Met advertenties op sociale media of zoekmachines kun je precies zien hoeveel mensen je advertentie hebben gezien en hoeveel hebben doorgeklikt naar je website.
Het opzetten van effectieve advertenties vraagt om kennis van de platformen en strategieën. Hoewel je kunt leren hoe je zelf advertenties moet opzetten, kan het uitbesteden aan een marketingspecialist je uiteindelijk tijd en geld besparen door betere resultaten te behalen.
7. Emailmarketing
Emailmarketing is nog steeds een van de krachtigste marketinginstrumenten. Met een goed opgezette emaillijst kun je direct communiceren met je klanten en hen op de hoogte houden van nieuws, aanbiedingen en waardevolle informatie.
Tips voor effectieve emailmarketing:
- Verzamel e-mailadressen via je website of sociale media, bijvoorbeeld door een gratis e-book of kortingscode aan te bieden.
- Stuur regelmatig nieuwsbrieven met interessante inhoud voor je doelgroep.
- Zorg voor een aantrekkelijk ontwerp en een duidelijke call-to-action in je e-mails.
Emailmarketing kan je zelf doen via tools zoals MailChimp of ActiveCampaign, maar het ontwerpen van effectieve campagnes kan lastig zijn. Een emailmarketing specialist kan je helpen met het opzetten van geautomatiseerde flows en het optimaliseren van je resultaten.
8. Branding en drukwerk
Naast digitale marketing zijn er ook offline aspecten van marketing en vormgeving waar je aan moet denken. Denk aan visitekaartjes, flyers, brochures en banners. Deze moeten in lijn zijn met je merkidentiteit en een professionele uitstraling hebben. Zorg ervoor dat ze consistent zijn in kleurgebruik, logo en typografie.
Hoewel je deze items zelf kunt ontwerpen met tools zoals Canva, kan het de moeite waard zijn om een professionele ontwerper in te huren voor een echt hoogwaardige look en feel.
Wat kun je zelf doen en wat kun je beter uitbesteden?
Hoewel het verleidelijk kan zijn om alles zelf te doen om kosten te besparen, is het vaak beter om bepaalde aspecten van marketing en vormgeving uit te besteden aan professionals. Vooral als je geen ervaring hebt met grafisch ontwerp, webontwikkeling of SEO, kan het inschakelen van experts je op lange termijn tijd en geld besparen, terwijl je bedrijf vanaf het begin een professionele uitstraling heeft.
Kies ervoor om zelf de strategische beslissingen te maken en content te creëren waar je gepassioneerd over bent, maar overweeg om technische en specialistische taken uit te besteden. Zo kun jij je richten op waar je goed in bent: het runnen van je bedrijf.
